Les baskets sont passées de chaussures fonctionnelles à des objets de collection coûteux. Mais qui sont les personnes qui revendent des baskets à prix d’or ? Pouvez-vous financer votre vie avec ? Et qu’en pensent réellement les constructeurs ?
A l’occasion de son 90e anniversaire, la société de transport a conclu une coopération avec Adidas Originals. En coopération avec le fabricant allemand d’articles de sport, une paire d’Adidas a été créée dans le look des housses de siège du métro de Berlin, avec laquelle les acheteurs peuvent utiliser gratuitement le bus et le train BVG pendant un an. L’édition est limitée à seulement 500 exemplaires. La ruée et l’intérêt médiatique après l’annonce et le jour de la sortie sont énormes.
Chaussure BVG à 10 000 euros sur Ebay
Il n’y a guère de journal qui ne rende pas compte de la collaboration. Même aux États-Unis, les médias ont écrit sur le kicker. L’intérêt des acheteurs est également énorme. « Nous nous attendions à de l’enthousiasme – surtout à Berlin », déclare Till Jagla. Il est Global Senior Director chez Adidas Originals et crée de nouveaux concepts de chaussures. « Mais le fait qu’il ait pris de telles proportions nous a positivement surpris. » Avant même que la chaussure ne soit disponible, elle était temporairement répertoriée sur les petites annonces Ebay pour 10 000 $. Bien que l’enchère ait été rapidement remise hors ligne, les prix sur Internet se situaient généralement entre 700 et 800 euros. Quand on sait que le prix de vente est de 180 euros, c’est quand même un gros gain.L’intérêt pour les chaussures BVG montre que les chaussures ne servent plus qu’à être portées. Ils sont maintenant devenus un modèle commercial pour des tiers. En bref : vous pouvez gagner de l’argent avec la revente de baskets en édition limitée – et en grande quantité. Cependant, ce phénomène n’est pas entièrement nouveau, dit Jagla. « Même dans le passé, les chaussures étaient échangées. Les réseaux sociaux n’ont fait qu’ajouter de nouvelles dimensions à la soi-disant revente », explique le directeur d’Adidas. Des dimensions incompréhensibles pour les étrangers et les profanes.
Mais qui sont ces gens qui revendent des baskets en édition limitée et en tirent de gros bénéfices ? Pouvez-vous même en vivre? Et y a-t-il peut-être plus que « juste » de l’argent ?
Je n’aurais jamais rencontré ma copine
NEON a parlé à quelqu’un qui peut répondre à ces questions : Alexander K. Il a 19 ans, vient de la région de Hambourg et, comme il le dit, gagne son argent exclusivement en vendant des chaussures et des vêtements. Il souligne qu’il ne s’agit pas seulement d’acheter et de vendre ennuyeux. « Si je ne m’étais pas glissé dans cette scène, je n’aurais pas beaucoup de mes meilleurs amis en ce moment – ma petite amie non plus. »
Il les a rencontrés dans le groupe Facebook « Association des Jardins Botaniques » (VBG). Le groupe avec plus de 22 000 membres résume assez bien le cosmos de la sneaker. « VBG, c’est tout ce qui appartient au streetwear et au style de vie : que ce soit des vêtements, des chaussures, etc. » c’est écrit dans la description du groupe. Il y a discussion, échange, vente et achat. Au fait, petite anecdote amusante : un certain Kai Pflaume y est membre d’honneur.
Alexander est l’un des huit modérateurs du groupe. « Vous établissez de nouveaux contacts et apprenez peut-être à connaître quelqu’un qui à son tour vous ouvre de nouvelles portes », explique le jeune de 19 ans. Lui-même y vend parfois des chaussures en édition limitée. Attendre des heures devant les magasins – mais ce n’est plus pour lui. « J’ai voyagé à Paris ou à Londres pour des sorties », révèle-t-il. « Entre-temps, je fais de moins en moins ça, puisque Hambourg propose tout ce qui concerne le streetwear. »
Vend des baskets pour gagner de l’argent
Mais comment parvient-il à obtenir l’une des chaussures en édition limitée ? Ce n’est pas trop difficile, dit-il. Après tout, il n’y a que deux options. La « plus détendue » d’entre elles est la tombola (allemand : tombola). Vous entrez votre nom soit en ligne, soit dans la boutique. Vous recevrez alors un message indiquant si vous avez gagné le droit d’acheter ou non. L’autre possibilité est un « camping complet » comme la chaussure BVG, explique-t-il. Tous les vendeurs potentiels doivent être devant le magasin ou à un endroit convenu en tout temps. Si vous êtes parti trop longtemps, vous n’êtes plus sur la liste.
Qui gagne vraiment à la revente
Ainsi, des gens comme Alexander gagnent de l’argent avec des chaussures en édition limitée. Cela devrait en fait être une épine dans le pied des marques de fabricants. « Au contraire », déclare Till Jagla d’Adidas Originals. « En fin de compte, tout est une question d’offre et de demande. Mais en tant que marque, nous espérons que les acheteurs porteront nos chaussures. » Ce qu’il veut dire devient clair lorsque vous regardez les chiffres de vente d’Adidas (19,3 milliards de dollars) et de Nike (34,35 milliards de dollars) au cours de l’exercice 2016/2017. Les deux sociétés ont réalisé un exercice record. Bien sûr, les résultats ne proviennent pas exclusivement de la vente de baskets, mais ils contribuent de manière significative à l’augmentation des ventes. La coopération avec des célébrités comme Kanye West ou d’autres marques comme BVG n’est pas principalement une question commerciale, déclare Jagla : « Nous voulons rendre la marque plus pertinente. Les gens devraient parler du produit.
La pertinence des produits est l’une des principales raisons de leur succès de nos jours. Et c’est justement pour ça que des jeunes comme Alexander K. ou des groupes Facebook comme « Association Botanical Gardens » valent leur pesant d’or pour Adidas and Co. Parce qu’ils sont la raison pour laquelle leurs produits sont cool et populaires auprès des jeunes. Cela garantit à son tour que la demande est également élevée dans le courant dominant. La marque elle-même profite le plus du commerce des baskets – et non, comme il semble à première vue, la personne qui les met sur Ebay pour beaucoup d’argent.